Mi primer encuentro con Mario B.(1920-2009)

Hace ya casi un año, por curiosidades lectoras pude recoger entre baúles viejos y empolvados un librillo de bolsillo que titulaba “Gracias por el Fuego”…autor!..Mario Benedetti, la curiosidad del titulo y las imágenes de la portada me inducieron a su lectura. Es como cuando el cocinero decora un plato de tal manera que se te hace más interesante el poder disfrutar del potaje. Lo cierto es que he disfrutado tanto de sus libros como de sus poemas y ahora que la muerte jugo su tiempo completo, aun sigue vivo el fuego de sus palabras en nuestros pensamientos y corazones. Gracias Mario!


Que mejor que recordar a Mario Bendetti, leyendo algunos de sus tantos y muy buenos poemas…

Derecho no ganado

Vecinos y gobierno local. Representantes de marcha, alcalde y gobierno, ¿qué tienen en común? pues que en su conjunto son los actores de una sociedad, sociedad que en la actualidad está dispareja y dividida por diferentes intereses.

Una avenida que por años ha sido la engreída de camionetas y autos, y que ahora escucha y se refunde con la bulla y la mala educación vial de nuestros conductores del transporte urbano. Nuestro estado de conformismo y complejo de superioridad, nos hace prescindir de las necesidades de los demás.

Es necesario tener un corredor vial, pero si este afecta mi avenida, pues que hagan sus obras de modernidad en otra calle o avenida, pero no en la mía. No en la avenida destinada a camionetas y autos…No atenten con mi necesidad de paz y tranquilidad…

Necesidades que a falta de un artífice ordenador, líder concienzudo y buscador de equidad social, se comete errores en proyectos que deberían ser la antesala a un desarrollo integral (sociedad y medio ambiente). La necesidad de que Lima cuente con un corredor vial idóneo con los medios de transporte urbanos correctos, es indispensable.

Dejando de lado los temas técnicos que todo proyecto de inversión debe tener, me voy a centrar en la comodidad.

La comodidad que muchas veces es símbolo de estatus (o de cierto sector privilegiado de la sociedad), se convierte en una necesidad que luego se toma por derecho. Señalo esto pues las personas nos oponemos a todo lo que atente con nuestra comodidad-necesidad y por ende atropelle nuestro estatus, pues, la calma y el orden debe preponderar al bullicio y el desorden. Conflictos (sea el caso del desorden y bullicio) que muchas veces van de la mano con la falta de educación de nuestros mediocres conductores en el tema de transporte urbano, respetar reglas básicas como las de ruido mínimo, no adelantar otras unidades de transporte, velocidades mínimas y máximas, son las que falta promover.

Cuando nuestros representantes (alcaldes y gobierno central) no hacen nada por solucionar los conflictos y por el contrario imponen acciones de mejora que resultan ser ineficientes e ineficaces, el sector que desea seguir disfrutando de la calma y el orden proclama y reclama este derecho no ganado.

Civilización y división social

¿Imagínense al Perú hace tres mil años?, probablemente pensemos en hombres semidesnudos u hombres greñudos y viviendo de lugar en lugar, recolectando a su paso lo que la naturaleza les provee... o quizá tengamos la emprendedora idea de que el hombre peruano de hace tres mil años inicio la construcción de una nueva forma de vida, agrupándose, conviviendo y aplicando técnicas provenientes de la búsqueda continua de una vida más cómoda.

Lo cierto es que según investigaciones el peruano de hace más de tres mil años vivió en las zonas de la costa, sierra y selva en civilización. Como lo demuestran las culturas precolombinas de Chavín, Paracas, Nazca y Mochica, en donde el hombre se agrupo y formo familia, cultivó la tierra e ideo técnicas para regar lo que había sembrado, construyó viviendas y aprendió sobre las estaciones del año y la relación con el clima. Esto, es posiblemente el punto de partida de una revolución social.

La agricultura y el desarrollo de esta, permitió crear la necesidad de "nuevos tipos de personas", individuos que se encargasen del estudio del sol, la luna, las estaciones, la distribución del agua y su aprovechamiento en el agro. La técnica agraria había empezado ya hace más de tres mil años.

Estos nuevos individuos estudiaron y se especializaron, incrementando así su prestigio y poder social. Catalogar a estos investigadores como tales no fue su connotación en esa época, pues ellos apelaron a lo “sobrenatural”, el poder de controlar las lluvias y el curso del agua, aquel poder provenía de los dioses por lo que estos eran sus mensajeros y representantes, eran “sacerdotes de los dioses”.

Estos sacerdotes se agruparon y posiblemente idearon un estilo de vida no tan convencional como las personas del campo, pues el conocimiento tiene un precio, el mismo que hace tres mil años, fue pagado por los propios campesinos mediante excedentes de cosechas. Así, estos señores, “mensajeros y representantes de los dioses” bajo el cliche de lo que ahora conocemos como religión en todas sus dimensiones y creencias, empezaron un régimen teocrático, donde los supremos gobernantes eran los dioses y sus voceros eran ellos.

Desde ya se puede mencionar que la imposición de este gobierno a través de los “representantes”, no aceptada sin antes haber puesto resistencia y es aquí, en donde la explotación del hombre por el hombre se vio naciente, así como el parto de la sociedad de clases. Fue un inicio también del estado, básicamente por el sometimiento de las comunidades campesinas por los habitantes de los centros ceremoniales emergentes.

Breve análisis del libro “Los Orígenes de la Civilización en el Perú”, Luis Lumbreras.1983.

En este mes de diciembre!

En estas fechas de diciembre calido... donde el sol suele asomar sus radiantes bondades cada vez más seguido. Surge un fenómeno que logra calar hasta en el más invernado corazón mercantilista, pues las empresas esperan este mes para realizar actividades con temática social, ejecutando con sus trabajadores pequeñas incursiones a asentamientos humanos de la periferia capitalina, y es que al parecer las fechas cercanas a los que todos los católicos y creyentes conocen como la navidad, calienta las emociones de empresarios y trabajadores que prestos a “ayudar a los que mas necesitas” realizan eventos de entrega de regalos y chocolatadas a diestra y siniestra.

Las cámaras de fotos hacen su trabajo mediático, plasmar el momento en caras de jóvenes y niños alegres que talvez nunca mas veremos, y es que en diciembre no solamente Jesús nace, sino que tendríamos que atribuirle también al calor que cada vez más se hace sentir por este lado del hemisferio, nuestro desprendimiento personal y preocupación por le prójimo.Fecha de reflexión y recogimiento, días de indigestión para algunos, melancolía para los más lejanos, regocijo para los más cercanos y ganancias para los más bizarros emprendedores, es lo que nos trae… este ultimo mes del año.

Todo está caro, todo sube...¡Toma tu bolsita!

El Ministerio de Economía y Finanzas desembolsa 16 millones de soles, el MINDES y el INEI estudian, analizan y seleccionan las zonas y la técnica de reparto, el Ejército del Perú apoya en la repartición y la iglesia Católica será la veedora para la entrega de alimentos. La meta 6500 bolsas en 6 meses para paliar el hambre en las zonas más necesitadas de Villa el Salvador, Ventanilla, Carabaillo y demás. Acto que no se desmerece en absoluto, pues donde lleguen estas bolsitas, aliviaran en cierta forma un problema urgente y por otro lado creemos con mucha fé y esperanza que este gesto no servirá para supuestas trafas, robos y enriquecimiento ilícito por terceros (actos detestables, pero que para muestra tenemos varios botones: Damnificados por el terremoto, compras del PRONAA, créditos para vivienda, etc, etc.).

Las medidas adoptadas por el gobierno a raíz del aumento en los precios de los productos, han ido desde reuniones con los alcaldes, para regular el precio de venta de los insumos de primera necesidad en nuestros queridos y concurridos mercaditos, hasta repartir directamente alimentos.

Si bien es cierto que la inflación es un efecto macroeconómico y depende de muchos factores externos, tales como los precios internacionales de los granos, combustibles, fertilizantes, etc., estos afectan a la canasta básica de consumo y a su vez el índice de precios al consumidor (índice utilizado para calcular la inflación). También es cierto que esta misma inflación es un efecto generalizado que no solo afecta negativamente a los pobres y pobres extremos de zonas urbanas y rurales (pues cada vez más familias de campo consumen fideos, aceite, arroz, trigo y demás), sino también a un sin numero de familias que apenas logran ingresos superiores a la línea de pobreza. El presiden te el Banco Mundial Robert Zoellick, señaló que los gobiernos deben invertir de forma “urgente” (y no desesperada, ni pensada en el corto plazo) para evitar que la crisis alimentaría hunda aún más en la pobreza a 100 millones de personas.

El resultado de los ejercicios económicos del último trimestre nos muestra un crecimiento económico realmente alentador, pero la relación con la política actual de chorreo para todos y distribución de riqueza no da muchos resultados, pues la política social sigue siendo mediocre, improvisada, con escasez de propuestas, falta de modernización e injusta. Todo esto porque aún seguimos eludiendo el compromiso hacia nuestra sociedad y hacia los problemas más grandes de nuestro país. Pareciera que solo se quiere luchar contra los efectos, más no contra las causas de nos llevan a la pobreza.

Las Rosas de Isabel

Cuenta el historiador peruano Don Ricardo Palma, que por el año de 1581 en Lima, se realizó una colecta encabezada por marineros, navieros y comerciantes de la época, con el fin de fundar un hospital destinado a la asistencia de los marineros, ya que cada vez que un extranjero pisaba suelo limeño era atacado por una fuerte disentería.

Se estableció así, El hospital Espíritu Santo. El mismo que en 1821 fue dado de baja y desde allí ha servido de colegio para mujeres, cuartel militar, filarmonía y hasta de comisaría.Detrás de dicho hospital existía un lote muy espacioso, en el que el su propietario Gaspar Flores, construyo unos modestos cuartos, en uno de los cuales nació su hija Isabel (30 de abril de 1586), conocida por todos como Rosa de Lima y después Santa Rosa de Lima.
Habiendo construido dichos cuartos quedaba aun espacio suficiente, el cual supo aprovechar Isabel, convirtiéndolo en un fructífero huerto y jardín.

Por aquel siglo, se acostumbraba mucho en Lima a cultivar árboles frutales dejando de lado la floricultura, tanto es así que en los jardines domésticos y públicos solo había plantas de mediana importancia y árboles. La flor de lujo de aquella época era el clavel en todas sus variedades.
Las rosas no se producían en el Perú, pues como lo afirma Garcilaso de la Vega en sus Comentarios Reales, los jazmines, claveles, azucenas y rosas no eran conocidas antes de la conquista.
Grande fue la sorpresa de la Patrona Limeña cuando se encontró con un brote de rosales en su jardín, los mismos que sirvieron para embellecer corredores, pasillos y las rizadas cabelleras de coquetas limeñas.
Las rosas acompañaron a Isabel hasta después de su defunción (24 de agosto de 1617 - 31 años), pues cuentan que cuando en 1668 presentaron al Papa Clemente IX el expediente de la beatificación de Rosa, no supo disimular el Padre su desconfianza, que murmurando entre dientes, dijo: ¿Santa? ¿Y limeña? ¡Hum, hum!...¡Tanto daría una lluvia de rosas!. Y el milagro fue patente, porque perfumadas hojas de rosa cayeron sobre la mesa de su santidad. Añaden que de este incidente nació el interés y entusiasmo del Papa por Rosa de Lima, pues en dos años expidió el amen, para su beatificación (12 de febrero de 1669) y después de seis años fue nombrada Patrona de Lima y del Perú.

Comentario representativo: El día en que su madre (María de Oliva) le reprendió por atender en la casa a pobres y enfermos, Santa Rosa de Lima le contestó: "Cuando servimos a los pobres y a los enfermos, servimos a Jesús. No debemos cansarnos de ayudar a nuestro prójimo, porque en ellos servimos a Jesús".

El frutero

Son casi las cinco de la tarde, cuando de pronto, escucho desde una distancia que parece estar cada vez más cerca el pregonar de un personaje, que lleva en mi memoria poco más de 10 años, es el "vendedor de frutas", que se pasea gritando a los cuatro vientos lo barato y delicioso que están las frutas que lleva en su cochecito ambulante. ¿No es acaso esta forma de expresión efusiva y algo alborotada, una forma de darse a conocer o en términos más didácticos “marketearse”? Pues Sí, se esta publicitando, y eso es parte del marketing. Así como también comprobé lo molestoso que puede ser este personaje cuando trata de vender.
Darse a conocer al mundo no basta, pues muchas veces la forma en que se transmite el mensaje puede ser molestoso, errado o simplemente irrelevante para algunas personas (mi caso).

Según Philip Kotler, el marketing ha evolucionado notablemente ya que en sus inicios estaba direccionado a vender productos y servicios, para pasar luego a crear clientes cautivos y ahora a “enamorarlos”. Ampliando lo dicho, tenemos la siguiente denominación:

-Marketing 1.0: Aquel en que se creía que los clientes iban al producto atraídos por el precio y características.
-Marketing 2.0: Aquel que reconoce emociones en los consumidores y trata de hablar el mismo idioma. Aquí las marcas adquieren emociones, colores y son capaces de generar sentimientos.
-Marketing 3.0: Aquel que alinea los productos con el alma de la gente, en el que los compradores son capaces de enamorarse de sus marcas y no mirar a ninguna más. Es un lazo de amor entre las marcas y las personas.

¿Enamorarse de un producto?, ¿De una marca?, realmente fascinante. Será acaso que la próxima vez que escuche al frutero, acuda rápidamente a consumir mi fruta favorita, pues probablemente así sea, siempre y cuando sus productos y su marca como tal, pueda llegar a enamorarme.